據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時(shí)間4月21日?qǐng)?bào)道，當(dāng)谷歌母公司Alphabet在周一發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，投資者將會(huì)看到Alphabet的財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)發(fā)生三大變化。

Alphabet在本月初宣布了這一調(diào)整，將很可能導(dǎo)致公司的“其它業(yè)務(wù)”(Other Bets)營(yíng)收出現(xiàn)下滑，“其它收入和支出”的波動(dòng)更大，并同時(shí)為外界衡量Alphabet廣告在第三網(wǎng)站上的成功提供一種新方法。

Nest不再納入“其它業(yè)務(wù)”

Alphabet在2月份宣布，將把智能家居部門(mén)Nest重新并入谷歌硬件團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樗麄兊墓ぷ鞔嬖谥丿B。

Alphabet此前曾強(qiáng)調(diào)，Nest連同醫(yī)療保健公司Verily、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Fiber，是少數(shù)能夠創(chuàng)造可觀營(yíng)收的“其它業(yè)務(wù)”之一。因此，隨著Nest重回谷歌部門(mén)，“其它業(yè)務(wù)”的營(yíng)收可能會(huì)下滑。

現(xiàn)在，Nest營(yíng)收將被加入谷歌“其它營(yíng)收”類(lèi)別，這一類(lèi)型還包括谷歌云業(yè)務(wù)、Google Play商店?duì)I收以及硬件營(yíng)收。同樣地，Nest的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)或虧損也將并入谷歌資產(chǎn)負(fù)債表。

Alphabet的合并財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)不會(huì)受到這一調(diào)整的影響。不過(guò)，通過(guò)研究這一調(diào)整，投資者可能會(huì)更好地了解Nest創(chuàng)造了多少收入。

未實(shí)現(xiàn)的投資收益或虧損將出現(xiàn)在損益表中

Alphabet的資產(chǎn)負(fù)債表將進(jìn)行的第二個(gè)重大調(diào)整，是因?yàn)闄?quán)益證券投資將采用新的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。根據(jù)新的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則ASU 2016-01，Alphabet必須在其損益表中報(bào)告未實(shí)現(xiàn)的收益和虧損。

例如，Alphabet同時(shí)收購(gòu)了打車(chē)應(yīng)用Uber和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap的股份。以前，Alphabet只需要在財(cái)報(bào)中列出這些投資的價(jià)值。而且，Alphabet只需報(bào)告這些投資在特定情況下的收益或損失，例如出售股份、認(rèn)定這些投資一文不值。

現(xiàn)在，Alphabet必須每個(gè)季度評(píng)估這些投資的價(jià)值，并在損益表中報(bào)告。如果Uber的估值自谷歌投資后出現(xiàn)增長(zhǎng)，那么Alphabet必須把投資價(jià)值的增長(zhǎng)列為收益。

去除每次點(diǎn)擊成本(CPC)

最后，Alphabet將調(diào)整谷歌網(wǎng)絡(luò)會(huì)員網(wǎng)站的創(chuàng)收指標(biāo)，從點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)變?yōu)檎宫F(xiàn)量(impressions)。

谷歌目前在報(bào)告廣告營(yíng)收時(shí)分為兩大類(lèi)：

——谷歌網(wǎng)站(來(lái)自谷歌搜索、Gmail、YouTube以及其它業(yè)務(wù)的營(yíng)收)

——谷歌網(wǎng)絡(luò)會(huì)員網(wǎng)站(來(lái)自第三方網(wǎng)站的營(yíng)收，這些網(wǎng)站使用谷歌AdMob、AdSense或DoubleClick廣告產(chǎn)品在他們的網(wǎng)站上投放廣告。

以前，谷歌必須在上述兩大類(lèi)別中列出付費(fèi)點(diǎn)擊量的百分比變化(廣告的點(diǎn)擊量)和每次點(diǎn)擊成本(廣告費(fèi)用)。但是現(xiàn)在，谷歌把網(wǎng)絡(luò)會(huì)員網(wǎng)站的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為展現(xiàn)量(廣告被觀看的頻率)和每次展現(xiàn)成本(展現(xiàn)費(fèi)用)的百分比變化。

這一指標(biāo)調(diào)整就能夠反映出有多大比重的廣告商已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了廣告。為了提供對(duì)比，Alphabet將在第一季度財(cái)報(bào)中提供去年所有季度的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員網(wǎng)站的展現(xiàn)量和每次展現(xiàn)成本的百分比變化。