5月13日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”，商標(biāo)隸屬第35類(lèi)，廣告銷(xiāo)售類(lèi)，目前狀態(tài)為等待審查。

知名網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦為該公司股東之一，持股49%?！皁h my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”又是李佳琦知名口頭禪，由此引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議，“那我以后就不能說(shuō)這句話了？”

業(yè)內(nèi)人士分析，李佳琦申請(qǐng)的是自己說(shuō)“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”這句話的聲音商標(biāo)，并不是這段文字的商標(biāo)，所有人都可以說(shuō)這句話。但如果別的店鋪在直播中播放李佳琦說(shuō)的這句話，可能會(huì)被認(rèn)定成想搭便車(chē)，構(gòu)成混淆。

由于這句話并不具有顯著特征，存在其他人具有與李佳琦相似音色的可能，律師認(rèn)為，該商標(biāo)申請(qǐng)存在一定困難。

李佳琦方面曾回應(yīng)稱(chēng)，此商標(biāo)系保護(hù)性注冊(cè)。

事實(shí)上，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成為電商維護(hù)自身權(quán)益的一種方式。

3月12日，蘇寧易購(gòu)就曾申請(qǐng)注冊(cè)“24期免息”商標(biāo)，該商標(biāo)同樣隸屬第35類(lèi)，廣告銷(xiāo)售類(lèi)。目前，“24期免息”商標(biāo)尚處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。

此前，外界就曾猜測(cè)，蘇寧申請(qǐng)注冊(cè)“24期免息”商標(biāo)，是否意味著蘇寧有意將該項(xiàng)政策常態(tài)化。若申請(qǐng)成功，行業(yè)是否可以共享此商標(biāo)？

雖為蘇寧315的重頭戲，“24期免息”并沒(méi)有隨著大促結(jié)束退場(chǎng)，反而在蘇寧平臺(tái)各品類(lèi)間賺足了眼球。

平臺(tái)信息顯示，包括2020款iPad Pro、古馳（Gucci）、芬迪（FENDI）、戴森等眾多一線品牌，都將在蘇寧持續(xù)享受24期免息。

618大促在即，蘇寧在24期免息方面的新動(dòng)作，或許將為其注冊(cè)商標(biāo)行為提供佐證。

無(wú)獨(dú)有偶，早期拼多多也曾被媒體報(bào)道申請(qǐng)注冊(cè)“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)，業(yè)界對(duì)其持有的態(tài)度與李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)相似，“根據(jù)《商標(biāo)法》中‘缺乏顯著特征’這一項(xiàng)規(guī)定，該商標(biāo)通過(guò)的可能性不大。”

據(jù)天眼查相關(guān)信息，拼多多主體公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司，在相近時(shí)間內(nèi)提出注冊(cè)的商標(biāo)，除“百億補(bǔ)貼”以外，都已經(jīng)進(jìn)入初審公告階段。

時(shí)間越久，可能性越小。由此，拼多多“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通過(guò)的可能性甚微。