“PP體育真正意義上為球迷打造的第一款自主產品很快要與觀眾見面?！钡录组_賽前的一場直播帶貨中，蘇寧體育集團常務副總裁、PP體育總裁王冬無意間透露PP體育已涉足硬件自主產品領域，直言為PP體育球迷量身打造的一款智能產品預計將在中超開賽前面世。

從兩個多月來的修煉內功式布局，到近期總裁頻繁站臺直播帶貨，再到如今爆出的涉足自主產品，不難發(fā)現，PP體育從賽事直播平臺向泛體育平臺的轉變思路已然愈發(fā)清晰。

從直播帶貨到自主產品，PP體育提速泛體育布局

PP體育自主產品即將問世的消息一經曝光，便引起熱議。

這是在德甲開賽前，王冬攜手解說大咖申方劍、李欣及PP體育主持人劉暢、林夢鴿組成體育大咖天團，直播帶貨暢聊2個小時后，“被泄密”的結果。

“PP體育終于要正式進軍自主硬件領域了，這其實不難理解，仔細研究就會發(fā)現蘇寧體育很早就在布局體育商業(yè)運營，而零售、商業(yè)運營又是蘇寧最核心的優(yōu)勢，因此PP體育圍繞賽事、球迷等進行周邊硬件布局，屬于水到渠成。”業(yè)內人士分析到，“而且某種意義上分析，這將會加速推進體育產業(yè)的發(fā)展。”

據了解，蘇寧易購PP體育旗艦店建設正在提速。店內已經上線了觀賽必備系列裝備如新品手機、電視等眾多產品，這些產品在搭配贈送觀賽會員后，產品極具性價比。下一步，PP體育會進一步擴充品類，納入更多的3C數碼、休閑零食等產品，并陸續(xù)上線PP體育的自主產品、體育運動高頻消費品和賽事衍生品。

“PP體育一直致力于通過優(yōu)質賽事直播服務為球迷搭建狂歡舞臺，不僅是賽事本身，我們更希望集蘇寧全生態(tài)資源打造一個放大體育魅力的舞臺，讓球迷有更優(yōu)質的享受，讓非球迷也擁有愉悅的體驗?！蓖醵毖?，要盤活體育這個市場，破圈是重中之重。

體育直播帶貨成效初顯，內容經濟助推消費升級

隨著體育直播帶來的轉化成果愈發(fā)明顯，這意味著，PP體育為體育傳媒行業(yè)趟出的新商業(yè)探索已然取得了階段性成果。

王冬直播帶貨首秀時身穿的國際米蘭俱樂部T恤，上線即被搶購一空。據蘇寧易購發(fā)布的418購物節(jié)戰(zhàn)報數據，體育零售直播1小時銷售額就突破百萬元，直接超去年418全天?！绑w育+零售”的魔力，也讓蘇寧的供應商嘗到了甜頭。418當天，體育零售銳力阿迪達斯專場直播使用O2O網紅店播手段，開播僅18分鐘便打破單品牌單場銷售紀錄，整體銷售突破300萬，累計310萬人觀看，18萬互動彈幕。阿迪達斯品牌銷售增長達435%、整體UV增長632%、支付訂單數突破2.3萬、新注冊蘇寧易購用戶超30萬。

不難發(fā)現，PP體育正嘗試集蘇寧全生態(tài)資源，借助體育+零售，打通在線娛樂和生活消費的通路，打造“內容消費”、“場景消費”的業(yè)務模式，建立可持續(xù)的商業(yè)模式。同時，體育與零售深度融合后打造出的蘇寧零售生態(tài)系統(tǒng)也勢必將反哺全產業(yè)，成為連接品牌、俱樂部、球迷、消費者等多方的紐帶。

“經過前期跑馬圈地和漫長的市場教育，體育產業(yè)進入精細化、專業(yè)化運營階段已經勢在必行。未來，我們會深耕體育產業(yè)，加速IP變現效率，搭建商業(yè)變現閉環(huán)，促進體育產業(yè)發(fā)展。”王冬表示。

PP體育此番探索更廣泛的意義或在于對于行業(yè)及社會的啟示。

當前，文化消費、體育消費增速顯著，新動能、新引擎日益壯大。正如國家體育總局副局長李建明所言：“體育產業(yè)是朝陽產業(yè)和綠色產業(yè)，具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業(yè)鏈條長、帶動作用強的特點。同時體育產業(yè)還是新興產業(yè)，能夠融合一二三產業(yè)，在新舊動能轉換中伴隨新技術的誕生，會不斷涌現新產品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有較強的成長性和可持續(xù)性?！?/p>